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【国际瓷砖】场景思维和用户体验是破局的关键

guojicizhuan】2022-10-30发表: 场景思维和用户体验是破局的关键
国际瓷砖趋势,早已成为行业的热话,然而企业在了解趋势同时如何更好地为品牌创造价值?10月27日晚,2022陶瓷行业产品经理大会系列活动之“中西对话:2023国际瓷砖流行趋势”论坛,以直播形式

    场景思维和用户体验是破局的关键

国际瓷砖趋势,早已成为行业的热话,然而企业在了解趋势同时如何更好地为品牌创造价值?

10月27日晚,2022陶瓷行业产品经理大会系列活动之“中西对话:2023国际瓷砖流行趋势”论坛,以直播形式在hbi fourm正式拉开了帷幕。现场,华夏陶瓷网老牛,以媒体观察者的身份对话五位大咖,既有关于国际瓷砖流行趋势的解读,又有关于产品经理如何讲好意大利趋势的中国故事的话题,金句频出,燃爆全场。

# 市场需求是lea产品研发的最底层逻辑 #

会上,lea ceramiche市场总监 matteo mussini大家分享到,lea一直以来都非常强调全球消费者以及设计师的产品体验,他们会花费大量的时间和精力分析市场趋势和动态,例如近年用户希望感受色彩的回归,lea就会开始寻找有关天然或人工的材料,然后准备图形设计。

同时,lea也非常注重设计的品质和水平,通过与著名设计师构建合作关系,联合推出原创、并且极具设计感的的系列产品和展厅空间,因此也深受全球设计师、建筑师的喜爱。

# 场景思维和用户体验是破局的关键 #

hbi品牌创始人——魏继国先生

hbi品牌创始人魏继国先生在对话中提出:行业发展至今日,是否跟着风口就等于有销量,跟着风口就一定能够业绩长虹?

意大利确实有很多值得我们去学习的地方,但现阶段我们能不能去研究终端用户的真正需求,做好真正符合中国需求的市场调研呢?这个才是非常重要的事情。

离市场和客户的需求比较远,一直以来都是行业过去的通病。所以,我认为我们应该通过对品牌的理解、品牌战略与运营的打造,让客户有真正切身的体验。

对于一个零售品牌来讲,我们现在一定不要过多地去强调产品的工艺,如果把产品工艺不断地做加法,用户体验不断做减法,这在终端是会失败的。

过往我们在学习意大利时,特别是针对一些新工艺,巴不得9月底看到,10月份就能做出来,与意大利同步,但实际上这一点未必会带来好的商业回报。我们现阶段做中国零售板块的运营,一定不能是自嗨式,一定是要能带来商业价值的,要清楚了解到产品带来了的空间解决方案是什么。

10月28日下午举办的2022陶瓷行业产品经理大会,以“让空间高定材料”为主题,讲的是什么呢?还是要用场景去理解用户需求。无论是瓷砖,还是岩板,其均是墙面的装饰材料,是需要设计师去再次开发,需要品牌零售商在终端打造更好的用户体验,如此才能更好地讲好意大利趋势的中国故事。

正如,过去的素色产品、微肌理产品并没得到大众的共鸣,但随着时间的流逝,从小众到如今大众的普及,不管是一线、二三线的消费群体,甚至小镇青年,都觉得微水泥、简约、现代的风格是我们共同追求的主流方向。

总的来讲,我认为趋势要做到边知边觉,不要做到后知后觉,但是也不能过于相信趋势所带来的那种力量。通俗来讲,就是要消化好趋势,形成自己对趋势的理解,搭建一系列符合中国品牌的战略和运营体系。

只有这样才能把趋势,变成一个对于我们终端运营商也好,加盟商也好,都能够享受到的红利,享受到严选设计背后所带来的业绩增长。

hbi全球进口瓷砖严选平台主营欧洲原装进口瓷砖产品,hbi全球进口瓷砖严选平台始终秉承“health健康、boundless无界、innovation创新”的核心理念,以终端用户的需求为中心,打造高端进口瓷砖标杆品牌。hbi作为全球进口瓷砖严选平台,自诞生以来一直致力于引进国际原装进口建材产品,为国内顾客带来最优质的产品与生活理念。

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(【guojicizhuan】更新:2022/10/30 9:33:15)
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